原以为买的是蓝月亮，收到货却发现是“蓝月壳”。河北廊坊一高校女生在宿舍拿出网购的洗衣液，引得室友哈哈大笑。10月11日，网上一家售卖“蓝月壳”洗衣液的商家告诉记者，蓝月壳是正品，不是只有大品牌才好用，支持试用，不满意可退货。另一商家则回应称，该品牌跟蓝月亮没有关系，属自主品牌。（10月12日光明网）

　　女生错把“蓝月壳”当成“蓝月亮”买回宿舍，引发室友哈哈大笑。然而，这起消费误会并不是一个笑资，而是一个严肃的问题，直接指向“傍名牌”这一不正当竞争行为，指向名牌归属企业以及消费者的痛点。

　　据报道，“蓝月壳”的品牌名称和包装设计都与“蓝月亮”高度近似，且商家在营销过程中刻意用重叠图片遮挡住“壳”字或用“买一次用一年”等广告语遮挡住“壳”字的上半部分，消费者选择商品时，很容易将“蓝月壳”误认为“蓝月亮”。《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”等混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。显然，“傍名牌”商品已经构成了对名牌的仿冒，踩踏了法律底线，扰乱了市场竞争秩序，不仅侵犯了名牌产品生产企业的合法权益，也侵犯了消费者的知情权、选择权。

　　令人颇为无奈的是，一些商家竟然理直气壮地称“傍名牌”商品是“正品”“自主品牌”，并不觉得存在什么问题。近年来，在市场上出现了一拨又一拨“傍名牌”产品，比如，仿冒“六个核桃”的“大个核桃”，仿冒“康师傅”的“康帅傅”，仿冒“脉动”的“脉劫”，仿冒“奥利奥”的“粤利粤”，仿冒“雕牌”的“周佳牌”……一些企业在发展过程中，不愿意在产品研发、质量管理、培养品牌等方面花时间、练内功，只想走“借船出海”的捷径，只顾蹭知名品牌的热度，阻碍市场的健康发展，也给相关企业和消费者带来极大困扰。

　　针对仿冒行为，名牌商品生产企业完全可以向市场监管部门举报，与监管部门联合打假，也可以向法院起诉维权，拿起法律武器向“傍名牌”产品说“不”。市场监管部门应建立“傍名牌”产品清单，定期向社会发布，结合企业和消费者的投诉举报，加强对线上线下“傍名牌”产品全链条的排查整治，并督导电商平台履行对“傍名牌”产品的甄别、过滤和报告责任，让生产经营“傍名牌”产品的企业和商家付出法律代价，全面挤压“傍名牌”产品的生存空间，维护公平竞争的市场秩序，为消费者营造公平、诚信的市场环境。当然，消费者也应以“蓝月壳”的“笑谈”为戒，在选择商品时擦亮眼睛注意甄别，选择正规渠道购买，遇到侵权问题注意留存证据积极投诉举报，维护好自身合法权益。